• ¿En que difieren las estrategias de mensajes
cognitivas, afectivas y conativa?
Se distinguen en la manera de transmitir los
mensajes ya que aunque su objetivo sea llegar al consumidor, su manera de
llegar es distinta, es decir.
En la cognitivas, crear un impacto en sus creencias
para llegar al conocimiento del consumidor
En la afectivas, Usa los sentimientos, emociones
para darle un bien ó servicio al consumidor.
En la Conativas, Busca hacer que el consumidor
actué antes de tomar en cuenta el conocimiento y sentimientos del producto.
Los tres métodos buscan una manera de llegar al
consumidor usando las bases cognitivas, afectivas y conativas, pero en
diferentes orden de aplicación.
• ¿Cómo afectan las
estrategias de mensaje el desarrollo de los puntos de apalancamiento y marca de
ejecución?
Las estrategias de mensaje afecta la manera en
que se transmitirá el mensaje y su manera de ejecución.
En el caso que el mensaje sea afectivo, debemos
definir las emociones del consumidor como punto prioritario, donde pondremos
momentos afectivos que muestren los beneficios
del producto, y el marco de ejecución definiremos el tipo de ejecución
que tendrá la publicidad como se plasmara la emoción que le queremos hacer
creer al consumidor para que sienta ese afecto hacia nuestro producto.
• ¿Que
es un Marco de Ejecución?
El marco de ejecución es la manera de como se
transmitirá el recurso publicitario del anuncio
• ¿Cuántos
marcos de ejecución hay y como se llaman?
El Libro
nos Muestra 8 Marcos de ejecución que son:
Animación, Pasajes de Vida, Dramatización,
Testimonio, Autoridad, Demostración, Fantasía, Informativo.
• ¿Qué Característica son las más importantes
al Seleccionar una fuente o portavoz?
Para
escoger un portavoz las características más importantes son
-
La Credibilidad
-
Atractivo
-
Fiabilidad
-
Semejanza
-
Pericia
-
Simpatía
Debemos
escoger a un portavoz que con tenga estas características para darle una
mensaje de seguridad a los consumidores ya que si el portavoz no demuestra
confianza, es grotesco, y falto de credibilidad ó no agrada al publico el
mensaje no será aceptado por el consumidor.
¿Cuáles son los principios del diseño
publicitario eficaz?
-
Coherencia
Visual
-
Duración de la Campaña
-
Eslóganes Publicitarios
-
Posicionamiento
uniforme
-
Sencillez
-
punto
de venta identificable
-
crear
un flujo eficaz
Estos principios ayudan a crear una
imagen que el consumidor podrá recordar con facilidad,
Teniendo un margen de repetición de anuncios que
contendrá un tiempo estimulado para no cansar a la audiencia y que contendrá un
eslogan que afinara mas el mensaje y será mayormente recordado a tener pocos
elementos para que el consumidor pueda recordarlo con más facilidad cosa que
ayudara si fijamos un solo punto de venta que queramos que el consumidor vea.
